在近年IP形象已经逐渐被人们所知，人们对IP的记忆度往往比文字形式来得更加直接，同样，在教育行业，IP形象带来的信任背书和规模效应能够让品牌快速获得认知度提升，科汛KESION小K形象诞生，也将为教育行业探索出“品牌-裂变-增值”多合一的“IP营销”新模式。

Part.1

项目背景与关键字

KESION科汛是一家拥有16年在线教育服务经验的企业，提供招生裂变营销SCRM、独立部署网校、教育SaaS云网校和在线教育咨询等服务，致力于让在线教育经营更简单。KESION技术团队专注研究在线教育领域前沿技术，可更轻松快速地开展线上教育课堂。KESION已服务超过70万的企业客户，包括超过2万家教育培训机构，覆盖超过100,000,000人，并先后获得国家高新技术企业认证、双软认证荣誉。以匠心的精神，以“系统工具+运营服务+内容增值”为理念，用科技赋能新教育发展，为教育企业机构提供一站式线上教育解决方案。

不难发现，科汛KESION拥有IP化、教育、智能、互联网等关键词，从企业的视角出发，需要有一个统一生动的智能卡通形象，来代表企业使命；从触达的角度，我们需要一个对教育印象升级的虚拟形象，来体现企业目标；考虑到传达的渠道，我们将以企业数字化转型升级技术服务商新的模式，打造全新的企业愿景。


Part.2

设计理念与分析

服务分析

据统计，科汛目前服务的企业占比如下：

教育培训，约占比31%

社群团购，约占比16%

内容营销，约占比12%

网上商城，约占比19%

线上线下，约占比17%

其他企业，约占比5%

除了这些大体上的数据，可以看到小K共享着一个强有力的科汛精神内核：多元化。


塑造人设

了解了科汛服务企业的情况，仅仅这些还是不够，IP形象不仅可以简单概况科汛的服务企业，还可以通过科汛产品，了解科汛的产品理念“系统工具+运营服务+内容增值”，于是，增值、数字化、智能成为科汛的标签，因此，我们决定采用“小K”这个称谓，来作为科汛KESION虚拟大使的正式名称，同时我们还设立了小K的人设。


形象产出

了解小K的精神内核和人设后，几项形象特征呼之欲出：

1、小K以机器人为原型，机器人是人工智能的代表；

2、小K也需要符合教培文化的特征；

3、小K还需要体现出量身定制、轻松经营等个性化服务，来传达科汛的品质；

通过多次的创作后，一个智能、教培文化等多元素的小K形象，便站立在了我们的面前。





Part.3

设计目标和价值

有了对小K的了解，对于此次项目的目标：打造小K形象，使其成为科汛虚拟大使，用于科汛日常宣传和运营传播场景

目标价值

推出科汛小K虚拟形象传递科汛精神

应用于日常各种运营，还有助于推广科汛文化

塑造科汛小K形象增进客户感知

提升客户对科汛的认知度和好感度

促进传播触点

多端一致

提升品牌人效

建立清晰的品牌印记，更容易被受众记忆

Part.4

形象落地与应用

接下来，在科汛运营的各类场景下，我们便开始运用起了“小K”的标准形象去承担一些传播意义上的视觉主体，提高了运营传播过程中的表现力。

全场景应用


线下活动


小K在线课堂


表情包

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