今年1月，一位老太太分别出现在猿辅导、作业帮、高途课堂和清北网校4家在线教育公司的广告中。在A广告中称自己“教了一辈子小学数学”，又在B广告中变成“做了40年英语老师”。 这则虚假广告引发了舆论热议，这位“老师”随后也被曝光只是一名广告演员而非持有教师资格证的老师。

广告被举报后，2021年2月初北京市教委约谈学而思网校、猿辅导、作业帮和高途课堂等在线教育机构，要求未取得教师资格证的老师相关课程全部下架。

2月5日，北京市教委下发通知，要求在线教育机构核查在职教师信息，确保学科类教师具备教师资格。2月15日之前，所有无教师资质人员的在售课程全部下架。据各机构公示的备案承诺书显示，截至2021年初，猿辅导和作业帮的授课教师人数分别减少42人和35人。

“教师资质”问题被整改，直接导致了有教师资格证的讲师成为各平台的“香饽饽”，没有资格证的教师则面临课程下架和收入减少的窘境。

同时，关于教育机构办学资质的监管也在开展。

4月6日，北京海淀市场监管微信号发布《海淀区市场监督管理局关于谨慎选择教育培训机构的消费警示》，优胜教育、易消教育、百年英才等教培机构因无证办学再上“黑榜”。任何公司或分公司在未获得办学许可证的情况下从事教育培训，均属于非法经营，当地工商局有权查处。根据《教育法》，违反国家有关规定举办学校或者其他教育机构的，教育行政部门也有权予以撤销。

对一批重视教学质量的机构来说，可能是一次赶超对手的好机会。

视频是当下效率更高、信息密度更大的传播媒介。很多家长每天都在和抖音、快手、短视频等渠道媒介接触，这意味着机构营销、服务的主要形式和媒介需要发生变化。

由于知识应用性强，结合短视频天然的娱乐性和干货分享特性，机构可以依靠内容来实现受众的自然传播。中小机构入局短视频的出发点，是寻找更低价的流量池。在新领域使用老套路并不现实，用内容吸粉，再寻找转化的可能，短视频里蕴含着这样的机会。

同时，机构在公域和私域进行公开课直播后，还可以使用保利威云端剪辑，把直播回放视频剪辑成30秒朋友圈知识精华、5分钟干货视频等形式，实现内容的复用和二次传播。