以下内容来自4月16日的保利威“数字营销实战分享会”。

如何判断社群的生命周期？一个社群的3个底层逻辑，精神链接+现实链接+数字链接。

一、5层精神链接

社群运营尤其中高端社群运营，是较挺复杂的，首先要知道它的底层逻辑是什么，去判断一个社群，它能活多久，或者这个社群有没有影响力，其实从这几个底层逻辑的维度来判断，再讲具体实操是怎么样的。

社群的第一个底层逻辑是人与人之间的精神链接，其中分为五层：

（1）群价值。比如群里有红包，或者有免费的课程，有免费的优惠券。这样的社群黏性非常不足，一旦你的优惠消失了，这个社群就解散了，这是最浅一层；

（2）身份认同。当你在这里边，有可能都是来自北京，有可能都是大学生，大家有一个身份认同，这个黏性就会比之前高一些；

（3）共同目标。你们都是大学生了，但是你们这个大学生其实是一个考研团体，你们目标都是考北大，基于你考北大，考研的群，拉起来的，这里面的黏性会比之前更强一倍，因为你们有了共同的目标；

（4）价值观。其价值观的渗透力远远超越了距离，无论北京、上海还是各种地域，各种肤色，只要你们的价值观相同，有可能你们就会链接起来；

（5）文化。你的社群已经形成了自己的文化，你这个社群有你自己的行为规范，有你整个故事传承，他会跟你讲你这个社群组织里的创办人，他的整个故事，他是怎么一手创办过来的。

你们也会有一些道德约束，有自己独有的仪式，比如穿着黑西装，戴着黑墨镜，这就是一个社群。

二、3种规模的现实链接

现实链接其实就分大规模、中规模、小规模，越小规模的这种聚会，其实整个亲密度，交流的深度会越高，如果你要做好一个社群，一定要把这些所有线下活动，大中小规模有序的安排好。

三、2种类型的数字链接

数字链接是我们这个时代独有的产物。

第一种是群主和群员的数字链接。最浅一层就是我作为群主，我添加了你们的微信，但是如果逐渐的深一点，整个社群对整个群成员的用户行为分析，对群成员的踪迹，都有记录，这是最深的数字链接；

第二种是群成员与群成员之间的链接。最浅一层有可能你群成员之间你们互相加了微信，这个黏性很小，但是你们互相有可能还点赞了，还私信了，你们黏性加深一些，经过我们这个社群的组织，你们线下见了面，最后你们经常聊天，经常线下见面，这样黏性更高，由浅至深。

一个好的社群，必须三个链接重叠的，但是如果你做一个社群，我单单讲的中高端社群，单独把价值那块做到极致就够了。