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认知演进，企业直播向品质直播升级：直播可被看作是企业数字化转型基础能力， 而在以5G为代表的网络基础建设中，企业直播处于各类信息载体中的领先位置。在 直播常态化背景下，不断进步的技术能力与持续扩张的需求正在促使企业直播向以 用户体验为准则、以业务需求为核心、以直播技术为依托的品质直播转变。

需求导向，直播选型应结合企业自身：企业选型品质直播服务需关注自身基于品质 化升级的需求和工作流程变化，从产品、服务、技术、品牌四大维度综合考虑厂商 能力。在品质直播三级模型中，品牌占比10%，其余三大指标为核心要素，权重各 占30%。

媒介进阶，品质直播覆盖多类型场景：品质直播在诸多行业场景中均已有了应用实 践，如企业培训、营销带货、数字会展、金融投顾、空中招聘、医疗直播、MR直 播，不同场景的侧重也有所区别。其中MR直播作为直播的进阶形态，市场存在释放价值的潜力。

未来将至，虚实结合与跨界合作带来新机遇：观众的直播需求正在从单向接受向双 方互动型转变，因此企业也更关注直播场景搭建与体验的提升。互动形式的增强让 企业直播衍生出更丰富的玩法，虚拟与现实的边界变得模糊，二者结合开启直播新形态。

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