外贸建站和谷歌推广是外贸企业拓展国际市场时两个互补的重要环节。它们各自有不同的作用和优势，而且往往是相辅相成的。
首先，外贸建站是指建立一个专业的、符合国际市场审美和使用习惯的企业网站。一个好的外贸网站能够作为企业的线上展示窗口，向全球客户展示产品信息、企业实力和品牌形象。它可以帮助企业建立信任感，是与潜在客户进行沟通的基础。同时，网站建设还涉及到搜索引擎优化(SEO)，以便提高网站在搜索结果中的排名，吸引更多流量。
其次，谷歌推广指的是通过谷歌广告平台进行付费广告推广，包括Google AdWords等。这项服务能够帮助企业快速获得目标市场的曝光，通过精准的关键词定位，吸引潜在客户点击网站。谷歌推广的优势在于能够快速见效，获取高质量的流量，加速转化过程。
选择哪个取决于企业的具体需求和资源状况。如果企业已经有了一个结构良好、内容丰富的网站，那么投资于谷歌推广可以迅速带来流量和潜在客户。反之，如果网站尚未建设或不够完善，那么首先应该优化或重建网站，确保具有吸引和留住访客的能力。
总之，外贸建站与谷歌推广两者都很重要，企业应根据自己的实际情况做出相应的决策。企业可以根据自身的发展阶段和市场定位，考虑两者的结合使用，以达到最佳的营销效果。
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